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行業新聞
LED“小間距+品牌”戰略 兩者缺一不可
已經過去的2019年，對于LED顯示屏行業來說，無疑是艱難的一年，行業整體景氣度不高，常規顯示屏整體的需求量也在萎縮。但隨著原材料的價格不斷下調，小間距LED顯示屏卻憑借著高清震撼的視覺和大尺寸無縫拼接的顯示效果，在顯示屏產品中“一枝獨秀”，創下了不俗的佳績。毫無疑問，小間距成為業績增長主力
據統計，2019年上半年中國小間距LED市場規模超過6億元，相比2018年上半年，同比增長超過50%。在中國經濟增速放緩的大環境下，2019年小間距LED市場規模仍然實現快速增長，全年規模在15.6億左右，相比2018年9億的市場規模，同比增長71.9%。
作為創新驅動戰略下誕生的杰作，小間距LED顯示屏產品的點間距也在不斷實現突破，從P2.5到P1.9再到P1.6、P1.0，到如今P0.7毫米超微間距LED面板也已實現量產。目前，小間距LED顯示屏正廣泛應用于指揮調度、安防監控、廣電、軍事等高端商用領域。
近幾年，小間距LED一直都是業內企業關注的焦點，不僅成為企業業績增長的重要助力，而且也引得眾多企業競相布局。在國內LED顯示屏行業，以利亞德、洲明、聯建等為代表的企業率先洞察到小間距市場的商機，他們是最先投身小間距LED研發的一批企業，也是最先嘗到甜頭的一批企業。小間距LED市場，在2019年持續爆發，在普遍業績同比不佳的情況下，聯建、洲明、利亞德等的小間距產品業績均實現了高歌猛進。
作為LED顯示屏產品創新的典范，小間距產品從誕生以來就備受關注。生產研發企業開始從突出技術水平到突出價值、服務、多元化應用轉變，目前也正在成本控制上發力，小間距LED屏正在拉開一個嶄新發展階段的序幕。未來隨著進入小間距LED領域的企業數量不斷增長，小間距LED市場的競爭也將變得更加激烈。新形勢下，小間距LED也需要轉型革新，正如洲明科技市場部總監蔡三所說：“小間距未來將更加貼近各個細分應用市場，在產品配置、形態、功能、應用方案等方面形成差異化，使之能更好地適應市場需求。”
打造國產品牌，提升LED行業競爭力
盡管我國LED顯示屏產業無論在規模還是技術上都走在了世界前列，中國LED顯示屏產業甚至承擔著全球高達80%以上產品生產和制造。然而，能真正以自己的品牌走上世界舞臺的企業和產品卻寥寥無幾。
洲明科技董事長林洺鋒在接受筆者采訪時表示，中國企業在品牌上的缺失已成為阻礙中國LED顯示屏在全球舞臺發展的桎梏。綜觀整個行業，還沒有出現任何一個LED顯示屏的國際品牌。而更值得業內人士反思的是，在沒有建立起自主品牌的基礎上，低價競爭、同質化競爭，市場不規范等問題嚴重阻礙了行業的正常發展。同時這也是造成我國缺乏與國際大品牌相抗衡的自主品牌的主要原因。
從品牌認知上來說，國內LED顯示屏企業品牌匱乏。盡管近幾年來我國LED顯示屏產品在國際重大賽事和活動中頻頻亮相，但是真正以自己品牌出現的產品少之又少。尤其是在國際市場中，國產企業通常都是以貼牌的形式為巴可和達科等企業代工。即使能夠拿到國際訂單，也以犧牲產品高額的附加值為代價，無形當中損失了國產企業的利益。目前，國內多家企業在海外市場的銷售額占據了公司業務的主要部分，但是品牌積累速度相當緩慢，利潤收益也比巴可和達科等國際一線品牌相距甚遠。
打造國產品牌是提升我國LED顯示屏產品全球競爭力的長遠目標。目前，國內一些大企業均在國際市場上有了一定的市場份額，也在努力樹立自己的品牌形象。但要完全保證客戶的黏性，打造全球知名品牌尚有很長的一段路要走。
種種跡象表明，我國LED顯示屏取得了長足的發展和進步，同時與國際頂尖品牌的差距仍然存在，并且這種差距即使再過三年乃至五年都是存在的。當前，我國LED顯示屏企業最為重要的課題就是發展品牌。打造屬于國內LED品牌，才能在未來的市場中贏得市場和利益的雙重收獲。
習近平主席曾經指出：“改革開放只有進行時沒有完成時?！边@句話用在LED顯示屏行業也恰當不過。面對行業發展的日益放緩，LED企業只有在產品、技術、品牌和經營模式上不斷革新才能破解行業發展困局，引領產業創新發展。
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